解瑞，狮迈广告创始人，专注于娱乐营销的广告人。他坚持认为只有通过创新才能让娱乐内容在传播中脱颖而出。

解瑞说，娱乐营销正处于变革时代。他凭借敏锐的观察力和创新性的思维为我们带来了娱乐营销的新模式。

随着互联网在我们的生活中的作用越来越大。互联网衍生出的社交媒体也潜移默化地影响着娱乐生态。比如最近大热的《创造101》，社交媒体投票对女孩们登顶就起到了举足轻重的作用。这些被女团圈粉，并被社交媒体赋予选择权的粉丝们，不再只是传统应援的“芸芸众生”，而是成为一股绝对偶像C位出道的重要力量。娱乐生态内90后、00后等年轻力量的崛起在新生态中，也对生态内各方力量产生了影响。面对千禧一代的成长，新的娱乐营销模式逐渐成为定局。

解瑞指出，娱乐营销新发展主要是增加了对粉丝营销的方面的投入，同时在植入方面选择更加多样，契机更加自然。同时，平台与品牌主也越来越注意对IP内容的要求，注意把握时代潮流，满足观众的胃口。解瑞在这方面把这些改变概括为：内容的升级与变换、渠道传播的多样化、具有标识的内容、以及定位的精细化。在这个过程中，新模式更注重对粉丝经济的掌握，从而达到资源变现的效果。

如果把现在的娱乐营销生态概括为娱乐营销后时代，那么品牌又能在娱乐营销前时代、中时代与后时代得到什么呢?

解瑞把他们分成了四个方面阐述，分别是：品牌、土壤、生产者和消费者。

在娱乐前时代，品牌主要采用着冠名或者直接成为合作者的方式，利用节目的曝光率提高自己的知名度。而它的土壤就是电视、报纸等传统媒体，这种方式让生产者利用知名度售卖自己的产品，但是并没有注意消费者的情况，与消费者的互动较低，娱乐营销程度比较低。

在娱乐中时代，品牌更加注意在节目中拥有更多的曝光率，并且努力与节目相融合，开始打造利用视频网站的传播，以及开始利用明星热度。

在娱乐后时代，娱乐营销生态的受众面开始对观众有了一定的筛选。它不再针对所有的观众群体，而是更加致力于打造粉丝口碑，利用粉丝口碑进行资源转换。同时，广告形式变得灵活，在品牌的渗透方面更加自然。比如《春风十里不如你》在优酷热播时随着剧情的深入，人们对它的关注也越来越多。而就在这个时候，锐澳RIO趁势推出了春风十里不如你“春风”限量瓶，还和优酷一起开展了一系列的“春风”主题营销活动，而这个活动立马引起了广大群众们的关注，从而让锐澳鸡尾酒又成功地进行了一场成功地营销。

狮迈广告创始人解瑞认为：因为娱乐营销没有可复制性，所以每个项目都要求新求变，只有这样才能适应不断发展的社会，不断产生新要求的受众群体。解瑞表示，他正在探索一种新的形式、方式或是媒介更好更快地走近年轻的消费者，争取在实现娱乐营销的目的的同时，与消费者达成深度对话，再借助IP，让品牌主和观众之间的关系更加紧密，互动更加生动。

现如今，娱乐营销再也不是过去与节目生硬的结合，几句空泛的广告了，娱乐营销正在朝着宣传、产品、事件、IP等各方面的进行各个方面的资源整合。

在这个娱乐营销的变革时代，只有敢于突破传统营销套路，才到成就娱乐ip的大咖之路。只有找准自己的定位，适时地进行调整与改变，才能更好地适应新变革时代，才能实现自己的娱乐营销之路。