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日前有传闻称阿里巴巴已经将www.zhifubao.com域名购买，准备给支付宝使用。Who is查询结果也显示，zhifubao.com域名已经归阿里巴巴所有。多年来，支付宝一直使用www.alipay.com域名，此时支付宝启用zhifubao.com新域名，意欲何为？

对于支付宝使用zhifubao.com新域名的目的，笔者下面简单的谈一下看法。

阿里巴巴域名战略的体现其实，在购买zhifubao.com域名的同时，阿里巴巴还同时购买了1688.com及zhifu.com等域名。据媒体报道，购买1688.com域名是为了推出网上批发市场。不过笔者认为，阿里巴巴购买如此多的域名，是其域名战略的一种体现。

随着国内网民数量的增加，入门级网民的比重越来越大。所谓入门级网站，就是对电脑知识了解很少的一类人，这一类人很难记住繁琐的英文域名。这种情况下，所有互联网企业必须申请易记的域名，这是企业推广的一把利器。从这一层面来说，支付宝启用zhifubao.com是阿里巴巴域名战略的体现。

支付宝欲对外扩张版图尽管支付宝已经独立了，不再是淘宝网旗下的一个第三方支付工具，而是一个独立的第三方支付平台了。但是，支付宝目前最大的客户群体仍然是淘宝网的用户。诚然，支付宝独立后，支付宝的业务版图也相继扩张，支付宝的业务范围也深入平民百姓间。在上海、杭州等城市，支付宝已经可以交纳水电费，可以为信用卡还款……在2010年刚刚到来的时候，支付宝启用zhifubao.com域名，笔者认为是向外界释放了一个信号，对外再次扩张版图的信号。

眼下，支付宝的客户全部是一些资深网民。信用卡还款，交纳水电费都是面对普通网民的，未来支付宝要扩张的业务版图，肯定不会再局限于线上，有可能向线下扩张。这就要求支付宝有一个好记的域名，方便记忆，让一些普通人也能记住支付宝，上支付宝，用支付宝。

多域名为网络安全保驾护航百度被黑的事件给国内互联网企业敲响了警钟。对于拥有2亿多用户的支付宝而言，仅有www.alipay.com一个域名也是有一定危险的。一旦支付宝现有的域名也被劫持，这损失估计会比百度要大的多。正因于此，阿里巴巴才会购买zhifuao.com这一域名，其目的就是为了保证支付宝的访问安全，让支付宝能够为2亿多用户提供不间断的服务。

为打造支付宝品牌布局支付宝还有一个最大的头疼问题就是，每当人们提起支付宝，人们总会联想到淘宝。客观地说，现在支付宝身上的淘宝影子还未完全抹去。自支付宝独立那天起，支付宝的品牌塑造已经开始了。此次，支付宝启用zhifubao.com域名，也是为打造支付宝这一品牌提前布局。

一个非常简单的道理，在打造支付宝品牌方面，域名推广是一个不能忽视的方面。可是，ailpay.com与支付宝品牌对应起来，远不如zhifubao.com与支付宝品牌对应起来要容易。站在用户的立场来说，启用zhifubao.com这一域名会降低支付宝品牌的打造难度。

从支付宝的现状来看，支付宝启用zhifubao.com域名，不仅仅是出于安全考虑，更多的是为了业务版图扩张，还有提升支付宝品牌做铺垫，这才是支付宝用zhifubao.com域名的本意。尽管目前zhifubao.com域名还未启用，但笔者相信zhifubao.com域名很快就会启用。