文旅融合步入新时代

中华文化促进会文化旅游产业委员会挂牌

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着近年来文化与旅游融合的趋势日益明显，文化旅游作为一种全新的体验形式成为现代旅游业发展的新亮点，文、体、旅、农、康等产业跨界融合也成为了满足人们美好生活需求的供给侧改革新动能。

中华文化促进会文化旅游产业委员会，经过前期筹备于8月16日在浙江省衢州市举办2018新时代文化旅游发展大会。

大会主办方邀请了中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前任总编辑高舜礼作为大会主持。

中国社科院旅游研究中心特约研究员

中国旅游报社前总编辑

高舜礼

大会伊始，衢州市市长汤飞帆、浙江省旅游局副局长杨建武、浙江省文化厅副厅长叶菁、中华文化促进会主席王石等领导发表致辞。

中华文化促进会主席王石在致辞中谈到，改革开放以来文旅的快速发展让人来不及深思和琢磨，当前我们对文化旅游的研究尚处于初步阶段。他希望新时代文化旅游的发展要张弛有度，所谓的“张”即加快发展，“弛”即不能过快，要保持一定的节奏。在随后的发言中王石谈到，范仲淹从来没有到过岳阳楼，却写出了脍炙人口的《岳阳楼记》，到过的人却未必能写出这样的境界。他感慨道文化旅游要研究人的内心和人生况味，不仅仅文化人要深研文化，旅游人更要加强文化研究。

中华文化促进会主席

中国民间组织国际交流促进会副会长

王石

本次大会隆重举行中华文化促进会文化旅游产业委员会成立暨揭牌仪式。中华文化促进会主席、中国民间组织国际交流促进会副会长王石，衢州市委副书记、市长汤飞帆，浙江省旅游局副局长杨建武，浙江省文化厅副厅长叶菁，中华文化促进会文化旅游产业委员会主任、文化和旅游部文化产业司原副巡视员施俊玲，世界旅游城市联合会首席专家、中华文化促进会文化旅游产业委员会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，浙江大学旅游与休闲研究院院长、浙江省原党委副书记庞学铨作为揭牌嘉宾见证文促会文化旅游产业委员会成立。

大会还举行了首个“中国文化旅游融合创新实验区”共建意向签约仪式，衢州市人民政府与中华文化促进会拟共同建设“中国（衢州）文化旅游融合创新实验区”。

随后，中华文化促进会文化旅游产业委员会与中国企业文化促进会企业“一带一路”文化工作委员会战略合作签约。

会上，中华文化促进会文化旅游产业委员会领导为文旅产业委员会的专家委员会成员，副主任、副秘书长及理事单位成员颁发聘书。

专家学者荟萃一堂

八场演讲与两场对话打造思想盛宴

2018新时代文化旅游发展大会，重磅邀请20余位发言嘉宾，涵盖文化旅游政产学研各界。发言嘉宾围绕文化旅游融合创新发展各抒己见，既有宏观层面上的趋势预测把控，也有从区域品牌、休闲农业与乡村旅游、体育旅游和赛事品牌等重点话题切入的中观深研，并展开了关于文化和旅游融合怎么看、怎么办的探讨。

中华文化促进会文化旅游产业委员会主任、文化和旅游部文化产业司原副巡视员施俊玲从文化产业工作的角度与大家交流文化旅游融合发展，她认为文化产业是唯一的满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的产业，文化旅游是满足新时代人民美好生活需求的新天地，并提出未来文化旅游产业发展将呈现五大发展趋势。

中华文化促进会文化旅游产业委员会主任

文化和旅游部文化产业司原副巡视员

施俊玲

世界旅游城市联合会首席专家、中华文化促进会文化旅游产业委员会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为文旅再融合的条件已经具备，将旅游文化总结为三句话：以突出的特色为文化形式，以丰厚的品味为文化内涵，以人本主义精神为文化本质。他表示今天的中国旅游发展要从硬开发过渡到软开发阶段，要以人为本，在旅游服务品质的精细化上下功夫。

世界旅游城市联合会首席专家

中华文化促进会文化旅游产业委员会首席专家

中国旅游协会休闲度假分会会长

魏小安

云南社科联原主席、研究员、博士生导师、云南省文化厅原副厅长范建华在剖析文化产业与旅游产业融合发展的客观性与必然性之后，给出了文化产业与旅游产业深度融合发展的路径选择，建议强力推动民族优秀传统文化、历史文化、生态文化、休闲度假大健康产业、文化旅游品牌的塑造、乡村振兴与旅游产业的深度融合。

云南社科联原主席、研究员、博士生导师

云南省文化厅原副厅长

范建华

中国人民大学文学院教授、博士生导师、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦分享了其对当前我国文化创意产业发展的新态势与新趋向的看法与认识。他提到，没有投资，就没有独角兽，文化产业的高质量发展必须有金融在背后助推发力。

中国人民大学文学院教授、博士生导师

中国人民大学文化创意产业研究所所长

金元浦

中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为文旅融合具有必然性、可行性与规律性，文旅融合要立足于满足人民群众对美好生活的新需要，要立足于统筹兼顾发展文化旅游，要立足于“三个文化”发展文化旅游，要立足于保护、传承和弘扬的有机统一，要立足于打造特色文化旅游目的地，要立足于找准重点实现文旅融合的突破。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任

曾博伟

中国农业大学建筑规划设计院总规划师、中国建筑学会村镇分会理事、住建部全国优秀勘察设计专家评委傅芳生总结出了政治安全、经济安全、生态安全、技术安全的四大规划设计原则，政治安全即领会国家政策核心实质，经济安全即项目的运营可持续平衡，生态安全即守住国家生态保护底线，技术安全即恪守各项法规规范标准，认为政治营销是最大的营销，规划的核心是让农民分享改革红利，干实事、见真效、可持续。

中国农业大学建筑规划设计院总规划师

中国建筑学会村镇分会理事

住建部全国优秀勘察设计专家评委

傅芳生

美国体育学院休闲管理系教授、上海体育学院海外直聘教授、中国国际休闲与体育旅游中心主任董二为指出在体育旅游与区域品牌塑造时应从承诺、策略、故事、新意、体验五个方面确定消费者与品牌的连接，做好品牌定位、计划、交流、革新与运作，不能只强调赛事本身，要更体现体育＋旅游的内在价值。

美国体育学院休闲管理系教授

上海体育学院海外直聘教授

中国国际休闲与体育旅游中心主任

董二为

衢州市委书记徐文光向与会者介绍了衢州城市品牌的规划与演进，当初受到好客山东的启发，借助南孔圣地的文化历史，萌生了“衢州有礼”的灵感，变成了引领城市发展的品牌战略。他指出城市品牌是一个城市有别于其他城市的独特符号和气质，既能引领城市前进方向，也能产生实实在在的经济社会价值。在徐文光看来，对“衢州有礼”的理解主要是四个方面：对历史有礼，有自然有礼，对社会有礼，对未来有礼。

衢州市委书记

徐文光

“新时代区域品牌与城市营销”圆桌对话中，对话主持人中国传媒大学亚洲传媒研究中心研究员、中华文化促进会文化旅游产业委员会常务副秘书长郝卫东围绕区域品牌打造的科学模式、城市营销的常见误区等问题引导讨论，“好客山东”品牌创始者、山东省旅游局原局长于冲，结合“南孔圣地”衢州的旅游形象，谈到了品牌落地的执行力和品牌创意的重要性；国家旅游改革发展咨询委员会委员、南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长白长虹谈到了品牌符号、品牌认知到品牌体验的实施系统性，并强调了品牌要抓住90后等年轻人的认同；台湾东吴大学的诺木汗教授，谈到宏大的品牌计划应落实在细节上，如何从“失礼”变成“有礼”，品牌应非常走心的渗透在饮食、住宿等旅游要素上；联合国世界旅游组织专家、国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰是“衢州有礼”品牌推广的合作伙伴，他最大的感受是“3331”。即三个理念、三个特色、三个目标、一个梦想。他认为城市品牌的塑造最重要的是市民和群众要资源的参与进来；清华大学文化创意发展研究院的副秘书长、研究员李昶结合“衢州有礼”的品牌打造，建议应加强关于问“礼”的研学旅游。

第二场圆桌对话以文旅融合创新的焦点与热点为命题，中国美术学院公共艺术学院副教授、中国城乡协同创新研究中心主任李春林，华侨城旅游投资管理有限公司副总裁吴彤，浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文等行业资深从业者从文旅融合与乡村旅游、文化金融、会展旅游、文旅融合的项目创新等结合的视角出发分享实践中的所想与所得。

大会最后，中华文化促进会文化旅游产业委员会主任施俊玲女士代表政府、企业、行业协会、学术机构等四方力量，发表新时代文化旅游发展大会《衢州共识》。

《衢州共识》倡议：

一是要促进资源的融合。要利用文化资源的独特属性，结合旅游产业自身特点，有效地把文化资源融入旅游产品的设计、开发、运营和管理等各个环节中，使旅游产品内容更加丰富，结构更加优化，价值更加凸显，文化附加值更加突出。

二是要促进市场的融合。旅游业具备强大的空间拓展能力和巨大的受众市场，旅游产业的流动性恰恰弥补了文化因地域性和民族性在空间上受到的发展局限，推动更多优质的文化旅游产品走向市场始终是文旅融合的重要方向。

三是要促进技术的融合。技术创新是文化产业与旅游产业融合的重要引擎。要把文化创意等创新要素渗透融合到传统旅游业中去，要通过强大的技术手段为文旅融合插上科技的翅膀。

四是要促进功能的融合。只有实现文化旅游产业功能融合，才能够进一步提升文化旅游产业的发展空间，实现文化旅游发展在当地经济社会发展中合理布局。

五是要促进界别的融合。要通过跨界发展，打破文化和旅游固有的产业边界，通过文化旅游与不同行业、不同领域的融合实现文化旅游产业的发展，并通过文化旅游产业的发展带动更多领域和产业的发展，为满足人民对美好生活的新需求，为国民经济、社会、文化、生态全面发展作出更大贡献。